برند در بازاریابی
محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی و دومین کنفرانس بین المللی الگوهای نوین مدیریت کسب و کار در شرایط ناپایدار
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 131
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MBAC05_123
تاریخ نمایه سازی: 23 مهر 1402
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر جهت بررسی برند در بازاریابی انجام شده است. برند درواقع تصویری است که از کسب و کار است که در ذهن مخاطب می سازید. برند یعنی یک نام تجاری که می تواند به شکل یک نام، اصطلاح، علامت، نشان و یا طرح یا ترکیب به کار رود که برای شناسایی کالاها یا خدمات فروشندگان یا گروهی از فروشندگان و متمایز کردن این کالاها یا خدمات رقبا به کار می رود. برند یک برنامه استراتژیک بلند مدت برای افزایش اعتبار و شهرت یک نام تجاری است. بازاریابی برند یا برند مارکتینگ به عنوان مهمترین اقدام پس از برندسازی در نظر گرفته می شود. برند سازی گامی مهم و چالش برانگیز در موفقیت کسب و کار محسوب می شود. بازاریابی برند بر تصمیمات انواع مشتریان از جمله مصرف کنندگان نهایی و مصرف کنندگان تجاری تاثیر می گذارد. در این پژوهش گردآوری اطلاعات به صورت کتابخانه ای صورت گرفته و همه زوایای مورد نظر بررسی می گردد.
نویسندگان
محمدامین حسنی کبوترخانی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمان، ایران.
عباس بابایی نژاد
عضو هیئت علمی گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمان، ایران